Orange a décidé de communiquer autour de la nouvelle gamme de forfaits téléphoniques Origami de manière originale et décalée.
En effet, l’opérateur téléphonique a laissé carte blanche à 8 artistes afin de réaliser des personnages hauts en couleurs et en papier (inutile je pense de vous rappeler ce qu’est un origami 
).
Voici la vidéo de présentation où l’on aperçoit notamment quelques uns des artistes en question:
Au final, 13 modèles ont été retenus et surnommés les Toyzs.
Les noms de ces Toyzs sont tous plus loufoques les uns que les autres: ToyZag, ToyZorg, ToyZhype, ToyZing…
Cette mini armée va littéralement déferler sur la France à partir du 4 novembre prochain et ce jusqu’au 21 novembre, durée de l’opération Paperquest.
Paperquest est une chasse au trésor qui va prendre place à Paris et dans 4 autres villes de France.
A la manière des pokémons, le but sera ici de collectionner tous les Toyz et de marquer ainsi le maximum de points.
Chaque Toyz engendre une récompense en points qui varie suivant la rareté de diffusion du Toyz.
De nombreux lots sont à gagner dont notamment un week end musical dans 3 capitales européennes avec 3 de vos amis pour assister à 3 concerts ou encore des Ipad, Iphones….
130 dotations seront au final offertes aux participants.
Les Toyz vont envahir quasiment tous les supports disponibles, vous ne risquez donc pas de les rater.
Tout d’abord, ils seront présents dans certains quotidiens tels que le 20 minutes ou Métro. Une fois que vous les repérez, il vous suffit de vous connecter au site m.paperquest.fr afin d’indiquer le nom du Toyz que vous avez vu et ainsi gagner les points attribués au Toyz en question.
Des dizaines de milliers de stickers seront également disposés un peu partout dans la rue
afin d’éveiller la curiosité des passants.
Un autre moyen de gagner des points sera de jouer à l’application Iphone dédiée à cette opération.
Cette application gratuite est un mini jeu qui consiste à shooter tous les Toyzs qui apparaissent à l’écran tout en prenant soin d’éviter un certain symbole sous peine de game-over. Tous les soirs, votre meilleur score de la journée sera ajouté à votre total de points.
Enfin, les Toyzs vont envahir le web durant 2 semaines avec des bannières interactives disposés sur des sites dédiés à la cible 15 / 25 ans tels que Virgin Radio ou MSN. Grâce à Facebook Connect, vos résultats de jeu sur la bannière web sera directement pris en compte.
Au final, ce sont près de 100 millions de Toyzs qui seront visibles ces prochains jours en France !
Nous avons donc ici une campagne extrêmement prometteuse et qui risque de fort de cartonner vu les moyens et le style employés. On le sait, Orange est l’un des plus gros annonceurs français et a en conséquence la possibilité de frapper fort.
Le design des Toyzs est une pure merveille (frais, jeune, geek, coloré) et les lots à gagner risquent fortement de donner envie de participer à Paperquest.
Que la chasse aux Toyzs commence !
Annonceur: Orange
Agence: Publicis Net
04/11/2010 at 03:19
Ouuuuuuuéééééé !!!
Toutes les bagnoles de la rue (dont la mienne) couvertes d’autocollants à la con !
Merci Orange pour cette superbe campagne de pub, pas du tout énervante et pas du tout dégueulasse (les papiers des autocollants par terre).
04/11/2010 at 11:30
Pareil pour moi à Lyon. 4 autocollants collés sur les vitres de voiture et sur le pare-brise en plein milieu. Du coup, je suis bon pour nettoyer la colle des autocollants à l’alcool si je ne veux pas bousiller mes essuies glaces ! Foutez-nous la paix avec votre pub, en plus c’est pas écolo !
04/11/2010 at 12:03
même chose de mon coté (Lyon Vaise), tout ça fait en pleine nuit pour ne pas se faire repéré je suppose
http://twitpic.com/33rj0c
3 autocollants sur la voiture, rien de mieux pour énerver le matin
c’est bien beau d’écrire « Ne pas jeter sur la voie publique » !!!!
Une belle campagne de pub raté
04/11/2010 at 12:05
IDEM Sur mon scooter et tous les 2 roues de ma rue dans Paris 2 autocollants par 2 roues c’est légal de nous polluer ainsi???????????????????????????
04/11/2010 at 16:45
c clair du grand n’importe quoi cette stratégie promotionnelle !! Qui conçoit, qui valide des idées aussi peu pertinentes ……
05/11/2010 at 00:25
Bon désolé pour avoir pollué vos voitures de Stikers sur Lyon, surtout qu’on nous a demandé d’aller enlever ceux qu’on apercevait en fin de soirée…. Merci Orange ^^
07/11/2010 at 19:23
2 autocollants sur ma voiture ce matin à Paris, dont un bien centré sur le par brise coté conducteur…ah oui, et le « détail », il pleuvait à verse, j’ai adoré essayé d’enlever ces stickers à la con sous la pluie avec effet adhésif sublimé!
J’étais furax!! Je ne pensais meme pas que c’était légal, ma voiture n’est PAS un poteau, un lampadaire, elle ne fait PAS partie du domaine public!!?! qu’est ce qui leur ai passé par la tête?! et je ne peux pas croire qu’une telle comm ait été validée, et très honnêtement, je voulais résilier mon forfait SFR pour Orange, mais là il en est hors de question, je n’en reviens pas qu’ils aient pu penser et mettre en application un truc aussi pourri qui n’aura eu pour effet que d’enerver tout le monde. -1 cliente potentielle pour eux, bien fait
09/11/2010 at 16:27
Salut à tous !
Cette action de coller les autocollants sur des biens privés est illégale et orange espere juste qu’aucune plainte ne sera portée.
Le collectif des déboulonneurs va porter plainte en association avec Paysage de France.
En conséquence de ce matraquage publicitaire les déboulonneurs ont apporté leur légitime réponse à Lyon :
http://rebellyon.info/operation-publicite-agressive.html